荒野Champion-西日本总决赛,中国电竞出海的新起点

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近段时间,作为:奇迹私服游戏行业领头之一的网易,在国内移动:奇迹私服游戏电竞领域的铺设与发展愈加成熟。《决战平安京》等MOBA产品电竞普及化做得如火如荼的同时,战术竞技类手游《荒野行动》也在电竞化的路上焕发出更强大的活力。

但作为战术竞技类玩法移植手游的出色先行者,网易《荒野行动》显然不满足于国内的电竞渗透,他们做出了更大胆的尝试:中国电竞出海。在7月7日结束的“荒野CHAMPIONSHIP-西日本决赛”便是其中重要且成功的一步。

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历时两个月海选赛的激烈对抗,从日本东、西部脱颖而出的各20支队伍参与线下更残酷的角逐。在上周日的西部线下赛中,终于由『DgGteamEINS』、『ち`むえ`け`!!』、『iくM』获得了西部前三,『DgGteamEINS』更是直取西部冠军,获得100万日元的奖金。等待他们的,是8月12日最后的王者之争!

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如此大规模的移动:奇迹私服游戏电竞赛事,在日本国内可以说是史无前例:大会总奖金额超过2500万日元、专业的电竞设备和殿堂级的会场布置等,都是世界电竞赛事的顶配水准。无论在现场还是观看直播,《荒野行动》都给日本玩家呈现了一场电竞的视觉盛宴,完全感受到电竞的魅力与氛围,被日本最老牌的:奇迹私服游戏媒体――【Fami通】评为日本最高级别的电竞大赛。

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虽然电子竞技的浪潮已经在全球范围内掀起许久,但国产:奇迹私服游戏的电竞出海,特别是国产手游的电竞出海方面依旧鲜有起色。而日本,作为传统主机:奇迹私服游戏的根据地,电子竞技的发展更是困难重重。网易依托着《荒野行动》在该市场的不俗表现,加速带动电竞产业在日本的发展,把日本作为他们的移动电竞市场的重要地区,将世界顶级的办赛水准带到当地,显然是一步妙棋。

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但即使是拥有庞大DAU与知名度的《荒野行动》,在日本这片曾经的“电竞荒漠”上要构建大型的电竞体系,也是需要非常有对针对性的本地化策略的。

《荒野行动》能在日本的电竞行业中迅速成形,离不开其根据日本市场的理解所制定的策略“全民电竞,自下而上”。

产业背景:“电竞荒漠”日本,电竞发展仍在初级阶段

日本素来有“:奇迹私服游戏孤岛”、“电竞荒漠”之称,即便在全球电竞高速发展的今天,也鲜有日本选手或:奇迹私服战队在全球的电竞赛事中获得好成绩。据日本总务省情报流通行政局的调研,日本民众对于电竞的认知度仅为12%。职业化体系和资源的不成熟,导致电竞对于很多日本选手来说,仅仅是副业,他们无法全身心地投入到赛事当中。因此,在电竞发展如此初级的日本,如何筛选出最强的:奇迹私服战队同时让对电竞毫无认知的玩家关注赛事,是一个需要攻克的问题。

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市场基础:超过70%的渗透率国民级体量

《荒野行动》可以说已经是日本国民级的:奇迹私服游戏,根据《荒野行动》官方推特的消息,《荒野行动》在日本的下载数已经正式超过2500万。要知道,日本:奇迹私服游戏用户在2018年也才3400万人(Gameage 研究所2018年数据统计),这意味着荒野行动在日本:奇迹私服游戏用户的渗透率已经超过了70%。这样庞大的用户基数为电竞赛事的展开打下了坚实的基础。

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全新尝试:全民电竞,开启日本电竞新模式

在这样严峻的背景下,《荒野行动》依靠其国民级的体量,开创了日本新的全民电竞模式。《荒野CHAMPIONSHIP》此次大赛覆盖之广,参赛人选之多,都是史无前例的。

大赛分为了海选赛、东/西线下赛、总决赛三个阶段。不同于传统的仅职业:奇迹私服战队可参与的电竞模式,荒野CHAMPIONSHIP允许日本所有年满15岁以上的玩家报名参赛。为了实现真正的全民,荒野的产品:奇迹私服团队还专门为大赛在:奇迹私服游戏内设计了新的系统,:奇迹私服战队报名、参赛、统计、排名,均可在:奇迹私服游戏内实现,突破了以往电竞人工运营的难题。

正是这样的设计,让全民电竞真正实现,而最终高达9万支:奇迹私服战队、50万名玩家报名参赛的成绩,正是全民的体现。

自下而上:适应本地,引领潮流

这种“自下而上”的全民电竞对于《荒野行动》电竞赛事甚至日本电竞行业都有重大意义。

首先,通过让玩家真真正正参与到这个在日本依然属于“新奇”且“陌生”的电竞活动当中,既能深入体验到电竞的魅力,并且持续培养玩家对于电竞活动的关注。这样的策略对于电竞认知度低、电竞发展初级的日本,或许是最有效最直接的方式。

再者,日本的电竞落地方式依旧在探索状态,寻找到适合玩家参与且符合市场内容需求的方式。通过“自下而上”的策略,在最大程度地触及到:奇迹私服游戏内的玩家,了解到他们对于电竞的诉求,从而进一步优化后续赛事的规划,探索适应日本市场的电竞生态开展方式。

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正是拥有着品牌、产品、策略上的“天时地利人和”,网易旗下的《荒野行动》才能在日本市场与中国电竞出海的过程中,走下坚实的一步,但这仅仅是第一步。伴随着网易旗下更多适合于电竞市场的好产品诞生,与海外市场的不断开拓,网易的电竞出海之路,可以让你我都抱以期待!

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