北京文博会首发IP报告 腾讯上榜数量与口碑均位第一

北京文博会,由文化和旅游部、国家广播电视总局和国家新闻出版署、以及北京市政府联合主办,是国内规格最高、规模最大的文化活动之一,也是向世界展示中国文化事业发展成就的国际性交流活动。本届文博会主题为“引领文化产业高质量发展 助推全国文化中心建设”。

网络文学是中国独有的IP源头 阅文持续领先探索IP的更多可能

头部动漫IP更具竞争优势,腾讯动漫长线培育精品IP商业价值开始显现

去年两会上,全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾提交了《充分发挥数字内容产业的竞争力,掌握全球文化产业的主导权》建议。接受媒体采访时,他表示,相比西方,中国做IP做泛娱乐的优势,正在于一切起步基于互联网。这和西方多基于传统无网、线下方式不一样,中国的互联网企业已经实战多年,拥有很强的在线内容研发能力,有机会有优势。

《报告》指出,具有传统文化或中国历史背景的IP,在TOP20的头部IP中优势明显,占比约50%。正是网络游戏、网络动漫等现代文化娱乐手段与传统文化深度结合,培育出了《王者荣耀》《狐妖小红娘》《一人之下》等许多优秀的原创IP。

本次《报告》,是由中央确定的首批国家高端智库试点体系成员之一,新华社瞭望智库制作。《报告》以“用户参与度”(用户总人时)、口碑评价、开发度(IP历史产品)、跨文化拓展(国际化)作为评价IP的四个要素,针对2017年7月至2018年6月出现过领先的文化产品IP,涉及电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等领域,利用大数据技术,覆盖4200多个数据采集点、超过7500万条数据;同时利用自然语言处理技术(NLP),对超过4000万条(脱水处理获得)用户评论进行挖掘分析,希望实现对于IP文化价值与产业价值的综合客观评价。

本次纳入《报告》的274个文化IP,腾讯持有版权或参与开发的IP有110个,占据领先优势,其中TOP10有7个,分别是《天龙八部》《鬼吹灯》《斗破苍穹》《王者荣耀》《熊出没》《琅琊榜》《斗罗大陆》,TOP20有12个,TOP50 有23个,涵盖游戏、文学、动漫、影视等新文创业务领域;《王者荣耀》、《狐妖小红娘》和《鬼吹灯》分列游戏、动漫、网文领域原生IP第一名。值得关注的是,在主要体现文化价值的口碑评价单项指数上,腾讯也位列企业第一。

《报告》也提到,刻画时代精神、贴近国情民生的现实主义题材作品备受业界关注,越来越多的企业参与“新主旋律影视剧”,诞生了一大批社会效益、经济效益俱佳的文化产品。

正如国家艺术基金理事会理事长、中宣部原副部长、原文化部部长蔡武先生在开幕式上提到,文化产业本身,经历了从粗放型、数量型发展向质量、效益型发展的过程。经过多年的人才、技术、资金积累,文化产业已经具备了实现高质量发展的条件。面对如何从高速度到高质量发展的重大挑战,《报告》指出,新时代,需要有新的文化生产方式。《报告》认为,IP理论,是打造世界级文化符号、提升国家文化软实力的有效路径和方法,也是文化发展的关键因素之一。

本次榜单前20名中,阅文集团旗下IP占据1/4席位, 且排名前五的网络文学IP均出自阅文:《鬼吹灯》《斗破苍穹》分别位列2、3位,仅次于《天龙八部》,《琅琊榜》《斗罗大陆》《全职高手》位列8、9、18位。

本次《报告》274个IP的所有改编中,含有漫画改编的最多,其次是动画。《报告》指出,动漫已成为“中国式IP”的关键一环,值得整个产业进行关注和投资。

10月25日,第13届北京文博会开幕,发布《面向高质量的发展:2017-2018年度IP评价报告》(以下简称《报告》),避免仅通过用户流量、知名度等评价文化IP而造成“唯流量论”、恶意炒作等不良现象。《报告》指出,互联网已经成为中国IP和国家文化符号建设的重要舞台,参与IP创建最多的腾讯等前五名企业全部来自互联网领域。

这是国内首次从文化价值与产业价值二元维度,对文化IP产品进行全面量化价值排名。这也是在重大政府公开活动中,首次对“IP”这一产业概念进行详细评述。

从国民游戏到国民IP,《王者荣耀》不但为传统文化赋予更强生命力,也在积极构建自己的价值体系与生态,在文学、音乐、综艺、动漫等多个领域多点开花。今年10月28日,王者荣耀音乐盛典在成都盛大举行,腾讯与阅文集团联合举办的“2018王者荣耀文学大赛”总冠军也现身现场。这一切,都让行业与大众看到了《王者荣耀》在游戏之外的更多可能性。

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