2017移动游戏产业白皮书 手游月活最高达5.98亿

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2017移动游戏产业白皮书 手游月活最高达5.98亿

2017中国数字娱乐产业年度高峰会(DEAS)在厦门成功举办,《2017全球移动游戏产业白皮书》在大会上正式发布。白皮书深度聚焦移动游戏产业的理论分析并展望2018年度移动游戏产业发展的新趋势,友盟+参与了中国游戏用户的研究部分。

报告表示:国内移动游戏的用户规模基本饱和,同时细分市场精品化吸引玩家投入更多时间玩游戏,因此精细化和精品化将成为后红利时代的突围关键;搭乘国产手机品牌崛起的东风,Android平台发展势头良好,然而iOS平台的留存优势明显;30岁以下年轻用户是核心玩家,00后玩家偏爱角色扮演游戏和网络游戏;移动游戏用户的地域集中度较高,低线城市成为移动游戏的兵家必争之地,扑克棋牌类游戏占领低线城市休闲娱乐场景。

移动游戏用户发展概况

移动游戏MAU增长乏力,精细化运营将成为”后红利时代”的突围关键

根据友盟+Dplus显示,最近一年国内移动游戏的MAU最高达5.98亿,与之前一年相比的MAU最高值相比增长乏力(+4.3%),可见国内移动游戏玩家的增长呈现出明显的饱和态势,游戏产品竞争势必加剧。在后红利时代,粗放式增长成为历史,用户愈发成熟,需求更加细分,因此对于现有用户的深耕细作或将成为突围关键。

2017移动游戏产业白皮书 手游月活最高达5.98亿

搭乘国产手机品牌崛起的东风,Android平台发展势头良好

2016年Q3起国产手机品牌持续推出爆款手机,在三四线城市的覆盖率不断扩大。与之呼应的是,以2016年11月为分水岭,,移动游戏Android平台占比开始上升并维持在75%左右。

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移动游戏MAU增长乏力,精细化运营将成为”后红利时代”的突围关键

在游戏同质化和用户年轻化的大势之下,用户的需求愈发分化和细腻,细分市场则迎合了市场需求。2017年,随着MOBA类和吃鸡类游戏的火爆,吸引玩家投入更多时间,36%的玩家日均启动次数在3-5次之间,每日在线时长为30-60分钟的玩家占比最高(27%)。

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棋牌类游戏粘性最高,iOS端留存优势显著

无论iOS端还是Android端,扑克棋牌类游戏的次周留存率均最高,其次是宝石消除类。

iOS端次周留存整体高于Android端,这与iOS设备整体质量较高有关。

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移动游戏用户画像

移动游戏用户性别结构均衡,游戏类别选择倾向略有不同

移动游戏用户男女性别比例旗鼓相当。在对抗性较强的游戏类别中(如跑酷竞速、动作设计和体育格斗),男性用户比例明显高于女性。

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30岁以下年轻用户是核心玩家,00后玩家偏爱角色扮演游戏和网络游戏

各类游戏中30岁以下年轻用户均是核心玩家,占比均超过60%;角色扮演和网络游戏类别中不足18岁的用户占比颇高。

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京沪的玩家集中度最高

京沪两地是移动游戏玩家最为集中的两个地方(TGI>200),浙江、广东和江苏三个沿海省份的集中度紧随其后。

其余省份玩家占比虽高,但与人口数量相比,集中度并不高(TGI100),另一方面三线及以下的城市虽然人口基数庞大,但是玩家集中度并未饱和(TGI

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