从NeXT看网易游戏如何在电竞领域“突维”

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从NeXT看网易游戏如何在电竞领域“突维”

网易要认真做电竞了,并且高调入场:在网易的官方声明中,未来三个赛季网易将先行把2亿元投入到网易电竞X系列赛当中,用于赛事建设、平台搭建、包装运营等关键层面当中,而第一届网易电竞NeXT线下总决赛于9月22日开启。

网易游戏在电竞领域的“突维”——网易电竞NeXT背后的战略体现

关于游戏行业寒冬的声音不绝于耳,但从近几年来看,中国电子竞技产业进入到了飞快发展的时期,一方面是大众关注度和认可度的提升,另一方面则是国家政策层面的支持和开放。从在线网游直播的推广,到线下大规模赛事的举办,再到电竞产业生态的快速发展,电子竞技行业正在进入到黄金的发展阶段。

而电竞的核心就是赛事,它连接了厂商、俱乐部、直播、用户,掌控了大批的流量,而电竞甚至说互联网的变现,都是围绕流量展开。但它的门槛也很高,游戏厂商需要有足够优质的电竞产品,因为只有拥有对赛事绝对主导的运营权、转播权和所有权,才能在电竞赛事中站稳脚跟。

说回网易,据App Annie公布8月中国出海游戏发行商月收入榜单,在《荒野行动》、《第五人格》等多款游戏的强势带动下,网易已经成为海外收入第一的中国游戏发行商。做到如此成绩,要再做突破,无疑是“突维”——打破维度。而电竞目前看来是下一个风口。作为网易旗下首个集合多款热门游戏竞技比赛的综合性电竞赛事,据笔者了解,此次网易将先行投入2亿元打造网易电竞NeXT,整体赛事奖金将达到千万级别。

从产品上来看,首届赛事聚集了网易游戏的旗舰,同时产品的竞技性也很强:

端游方面,有《梦幻西游》电脑版、《逆水寒》、《新倩女幽魂》。

手游方面,《梦幻西游》手游、《非人学园》、《阴阳师》、《潮人篮球》、《楚留香》、《倩女幽魂》《流星蝴蝶剑》将从移动端为电竞注入新的元素。

同时,暴雪系《魔兽争霸3》、《星际争霸2》、《炉石传说》、《守望先锋》也悉数加入,这些都是在世界上叱诧多年的经典电竞项目。

不过据笔者所知,后续的赛季会逐步加入更多的参赛游戏。

对于网易来说,基于自身已经在各个品类游戏蓄起来的产品壁垒、电竞基因,做大市场盘子,吃进电竞用户,从而去扩大市场份额的探索,这些其实是可以从这次NeXT官方目前公布的一些创新思考看得出来。

(1)NeXT强调通过线上线下的结合,打造梯度式的人才选拔体系;

(2)结合丰富的互动活动,打破了电竞赛事和玩家盛会之间的边框限制,兼顾了竞技性和娱乐性;

(3)不同产品,通过同一赛事品牌,产生交集,不同细分领域的用户通过线下活动产生共鸣,这个思路其实和网易今年的另一个重要战略产品“网易大神”相似,只不过这一次,网易是以电竞之名为用户提供了更垂直的社交平台。这些跳脱传统惯性思维的“突维”尝试,也让网易电竞NeXT显得更具看点。

从行业发展的的角度去看,网易此举,一方面可以借助自身优势将整个电竞市场资源做到有机整合,使得产品、赛事、解说、直播等多个环节一一打通,完善了整个电竞产业生态链,确切的说,是构建了一套网易独有的电竞模式。

那么,网易到底能不能做成电竞?

从本次网易电竞NeXT的成绩中可窥见一二:

1、超过5万选手、解说参与到海选及晋级赛事中。

2、线上线下观看热情高涨

? 到场观众线下赛9天观众累计超过1.2万人。

? 8.28-9.30线上赛到线下赛期间,18家直播视频平台转播并大力推荐,线上累计观看人数3亿+,赛事直播时长300小时+,弹幕互动量1000万+。

3、#网易电竞NeXT#微博话题1亿+,50+权威媒体发布赛事相关报道5000次+,人民电竞、微博电竞、新华网、共青团发声为赛事背书。

4、与20+品牌建立赛事合作关系

? 除了赛事赞助的合作形式,NeXT还玩起了跨界合作,和饿了么的点单红包互动,与探鱼百家门店联动,云音乐定制赛事歌单推荐,还有网易大神将近500位游戏电竞KOL联合发声,这些形式都是赛事宣传创新的体现。

其实NeXT并不是网易唯一建立起来的赛事体制,网易有丰富的职业级赛事经验。

今年三月,网易CC直播与暴雪娱乐联合发声,正式宣布双方在《守望先锋》电子竞技领域达成深度合作,将与暴雪娱乐共同主办2018中国区《守望先锋挑战者系列赛》。而服务团队,曾经服务过时空杯、暴雪嘉年华、守望先锋联赛(OWL)季前赛等项目,堪称经验丰富。暴雪众所周知是一家及其挑剔的公司,网易能和暴雪达成如此深度的合作,除了双方一直以来的友好合作,这无疑也和自身的硬实力分不开。

除去赛事,网易更是和共青团中央网络影视中心合作,致力发展电竞教育。在本次的NeXT推介会上,共青团中央网络影视中心出席嘉宾宣布共青团中央网络影视中心和网易电竞达成长期战略合作,中国高校电子竞技社团联盟(CUEA)首期青训营活动已由NeXT圆满承办,帮助增长青少年的电竞产业知识。同时在产业就业方面,网易电竞也会在未来为更多的青少年学生提供电竞行业就业机会,在完成学生能力培养的同时,补充电竞行业人才。纵观整个电竞布局,从产品、到赛事再到教育的人才培养,网易形成了一套自己的电竞生态圈。

娱乐性与竞技性两条腿走路的网易电竞,或许缺的也正是像NeXT这种综合性强的赛事;而在今天社会对电竞正向支持的背景下,在笔者看来,网易自身的硬实力以及电竞基因强悍的玩家圈层,是支撑网易未来能将电竞做大、做强的关键,网易有很大机会做成电竞。

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