打造完善赛事体系 斗鱼市场份额领先的秘诀

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打造完善赛事体系 斗鱼市场份额领先的秘诀

提起《跑跑卡丁车》,这也许是一款暴露年龄的游戏。近日,在斗鱼年度盛典中不断攻城略地的DNF主播旭旭宝宝放出了一条消息,由旭旭宝宝本人提供奖金、斗鱼全程直播、斗鱼《跑跑卡丁车》主播参加的“大马猴杯”比赛将在国庆期间上演。

当然,从赛事规格来说,这场比赛自然不能和英雄联盟的职业赛事以及斗鱼的DSL和黄金大奖赛相提并论。但如果对斗鱼平台上的大大小小比赛略有了解就会发现,类似这样的以某个热门主播为核心和宣传点或由平台主播自行发起的比赛在斗鱼平台经常上演。

例如斗鱼《皇室战争》主播、人称“鸣无敌”的鸣圣,围绕鸣圣本人,斗鱼已经打造了多次水友赛,例如在9月中旬刚刚举办的第二届斗鱼鸣圣杯水友邀请赛,斗鱼平台不仅进行全程直播还为比赛提供了获胜者的奖金支持,并通过平台的资源进行了宣传。

在这之前,斗鱼还曾举办过QQ飞车手游DY挑战赛,这场比赛与众不同的地方在于其启动来源于主播与水友的双向需求。在此之前主播和水友就已经自发举办过小范围的同类活动,取得了明显的成效,此后主播主动提出了组织更正规的比赛的需求,得到了斗鱼官方运营的大力支持。

对游戏直播平台来说,每一次电竞赛事都是一场流量的狂欢,因此我们看到各大直播平台疯狂购买热门电竞赛事的直播版权,通过电竞赛事吸引更多流量的关注。但这其中,斗鱼无疑是投入力度最大、同时也是赛事体系建设最为成熟的一个平台。

与其他平台只知道跟风购买热门赛事版权不同,斗鱼的赛事体系特点鲜明,基本可以概括为热门大型赛事一网打尽,个别特殊赛事独家直播,自制赛事塑造品牌,主播水友赛提高粘性,高中低档搭配,一个完善的赛事体系就此形成,无论是即将上演的“大马猴杯”还是鸣圣杯,这都是斗鱼主播水友娱乐赛事的组成部分。

而热门大型赛事,斗鱼在今年拿下了英雄联盟S8赛季LPL全部赛事、MSI赛事的分播版权,以及2018年暴雪系的赛事和DOTA2的TI赛事等。除此之外,斗鱼还将CF荒岛特训的众多赛事、皇室战争的职业联赛、最强NBA的全明星赛、火影忍者的无差别格斗大赛等收入囊中。

独家版权中,斗鱼今年完成了德玛西亚杯、2018年(第13届)CSGO Faceit Major大赛的独家直播,均取得了良好的收效。此外,斗鱼赛事体系中最值得一提的还是其两台自制赛,DSL超级联赛和斗鱼黄金大奖赛。

前者今年共吸引了超过15000人报名参赛,累计观看人次超过1.11亿次,最高同时在线观看人数突破245万,直播间最高热度达465.3万,累计弹幕总量达523.6万,同时也填补了国内第三方综合性电竞赛事的空白。而后者,除了成为国内绝地求生顶级职业赛事外,也成为了PUBG官方首个指定积分赛,不仅是斗鱼赛事体系的重要组成部分,同时也是绝地求生职业赛事体系的重要成员。

赛事的引流效果十分明显,QM最新数据显示,到今年8月份,斗鱼以3.94%的市场渗透率居首,超过第二名0.6个百分点,是第三名的两倍以上。另外在活跃用户数量上,QM数据也显示斗鱼处于领先地位,今年8月份高达4397万的活跃用户数,比第二名高出了600万之多。

这一成果与斗鱼的赛事体系密可不分,通过自制赛与引进赛事版权相结合,再配合各种娱乐赛、水友赛,斗鱼成功打造了一套自制与引进并举、高端与普通搭配、全领域、广覆盖的赛事体系,也由此收到了用户规模领先优势不断扩大的效果。

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