引领游戏直播发展趋势 斗鱼做了这几件事

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引领游戏直播发展趋势 斗鱼做了这几件事

在国内的游戏直播行业,斗鱼是一个极为特殊的玩家。从出身来说,斗鱼不是最优渥的,也不是最早的。但自从斗鱼成立以来,却一直扮演着行业推动者的角色,无论是产业链布局、赛事体系建设、直播玩法创新,斗鱼始终处于引导者的地位。

成立伊始,斗鱼就从2014年2月起开始冠名赞助国内顶级电子竞技俱乐部OMG、WE、皇族、iG等,并与他们达成各项合作,奠定了斗鱼游戏直播平台的基本盘。此后又陆续参股电竞俱乐部、竞技行业粉丝互动平台、出海直播平台、基金文创等“直播+”产业链上下游公司,并且已在光谷成立了超过15家各类业务子公司,未来还将计划再成立20家以上的全资或合资子公司。

当其他直播平台还将目光放在主播和流量层面上时,斗鱼已开始在产业链这一更高维度进行布局,可以说从一开始斗鱼的格局就已经在直播行业中高出一层。而在直播行业至今仍然高度重视的流量层面,斗鱼的打法同样与众不同,依旧扮演着引领者的角色。

近些年研究发现,大型电竞赛事对直播平台的流量推动效应显著,因此我们看到不少直播平台开始大手笔购买赛事版权,在这方面斗鱼也成果斐然。例如在今年多个重磅级赛事的分播版权以及包含德杯、CSGO MAJOR等赛事的独播版权,均被斗鱼拿下。

但单纯的版权赛事引进并不能满足斗鱼的全部需求,外部赛事虽然能为平台带来流量,但无法为平台培养电竞赛事组织、策划、招商等后台工作人员,对有志于掘金电竞大产业的斗鱼来说稍显不足。

于是斗鱼在直播平台中开创先河,从黄金大奖赛开始到DSL斗鱼超级联赛,斗鱼自行打造了一系列平台自制赛事,将前者塑造为国内顶级职业赛事的同时也获得了官方的认可,成为首个官方指定积分赛,而囊括了十三款热门游戏的后者,如今已成为填补国内第三方综合性电竞赛事空白的超级IP。与此同时,斗鱼也通过一系列自制赛培养了一大批符合中国市场的电竞赛事发展趋势的从业人士。

不仅如此,斗鱼甚至不满足于直播过程中的弹幕互动,还在直播的玩法上不断推陈出新,进一步加强平台主播与观众之间的互动水平。在这种玩法下,用户在直播间发送指定弹幕和礼物,游戏后台就会触发响应,为游戏中的主播带来BUFF或DEBUFF效应。

在以往直播中,主播与用户的交流仅限于弹幕互动,“尬聊”现象时有发生,直播交互3.0的诞生则从本质上改变了直播的交互模式和效果,一方面提高用户与主播交互的动力,另一方面也提升直播节目效果,用户也能收获更优秀的直播体验。

最新市场数据显示,斗鱼在今年6月份的渗透率为4.1%在所有游戏直播平台居首,另外在DAU数据上,斗鱼也从今年3月的719.1万增长至761.6万同样位列榜首,相比于第二名直播平台的570.5万DAU,斗鱼高出三分之一之多。

这些成绩,毫无疑问与斗鱼在产业链布局、赛事体系建设、直播玩法创新等多个方面的突破和引领密不可分。凭借领先的市场份额,斗鱼未来还将继续引领游戏直播行业的发展趋势。

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